新時代的數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)

自互聯網誕生以來，總是層出不窮的新事物，人們已經越來越習慣這種技術含量越來越高的生活了。 而新工具的出现是數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)的一个前提条件。以前，信息需要消費者被動地去聽，去閱讀，然後再等待他們作出反應。 而現在，新的媒介使用習慣使消費者變得主動了，這是一個巨大的變革，對營銷來說影響深遠。

就像很多新經濟時代的詞彙一樣，“二維碼”這樣的詞乍看起來不那麼好懂；不過，對其技術含義，用戶們大可不必理會，因為這東西用起來只是舉手之勞。除了3G與WAP提供的機會，在網絡領域，Web 2.0業已帶來營銷領域的深刻變化。在人人都是媒體的時代，無論Video、博客或播客，都意味著新商機，都意味著新的營銷工具出現。

一般來說，那些與互聯網有血緣關係的公司，對數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)的運用已經駕輕就熟；那些國際級的大公司也開始了廣泛的嘗試，無論它們是來自新經濟背景下的行業還是傳統行業。 但對中國的眾多中小企業而言，數碼營銷還有些陌生，隨著市場、媒介、受眾的變化，它們需要做的事情是，重新調整自己的行銷策略。以前搞的那一套，現在已經不夠用了。

“既然網絡已經變成聽音樂、買股票、甚至選紅酒都會用到的工具，誰還會管現在用的是有線網絡還是無線網絡？消費者不會再關心用的是什麼技術上網，他們關心的只是，能用什麼新的服務模式，使他們在跟別人合作時效率更高。”

更為重要的是，市場的需求已經顯示出來了。 落地了。“從這個過程可以看到，基於互聯網的互動營銷變得越來越實際可行。如果說以前，大家尚在空談方向，那麼到今天，趨勢已經落地了。”在2000年的時候，網民上網只是進聊天室聊天，後來有了WWW，出現了網上的海量信息，產生了廣泛的閱讀。 在那个阶段，FLASH还刚刚出现。 在那個階段，FLASH還剛剛出現。

數碼媒體營銷不像傳統的平面媒體和電視媒體，客戶只需看看廣告公司的信息傳遞策略，看看他們的創意思想如何。而數碼營銷要把內容和使用的傳播工具結合起來，二維碼、博客或者視頻，不同的工具決定了傳播方式的不同。“這對我們來說挑戰很大。

從今年起，從昊商易通電子商務有限公司的業務發展可以看出，這種媒體與內容協同創意的趨勢越來越明朗了。早幾年，我們還在跟客戶說為什麼要使用互聯網，後來就開始講怎麼使用；而現在是講為什麼創新和如何創新。”

而在廣告主方面，新媒體的誕生也使他們不得不在品牌傳播的預算上做一些調整。 企業應該把至少35%的預算放在互動媒體上。“現在中國企業給互動媒體的預算平均只有5%，可以說發展空間非常大。”對於互動媒體，每個企業都有需求，只是那些國際品牌顯然走得更快。如今，作為北京奧運合作夥伴的聯想、大眾、強生都在用數碼互動的方式傳播奧林匹克，數碼營銷的趨勢在它們身上體現得最為清晰。

不能不說國內品牌和那些國際品牌有差距，“大多數國內的客戶，目前暫時還在停留在戰術層面。數碼營銷在企業整體戰略上意味著什麼，還不是非常清晰。但隨著數字化營銷模式的日漸成熟和其產生的巨大影響力，相信會有更多的國內品牌重視這一領域。”